Belakangan ini tren social media marketing banyak diminati oleh para pelaku usaha untuk membantu memasarkan produknya pada masyarakat luas. Alasannya adalah media sosial dianggap lebih praktis dan efisien dibandingkan harus mengiklankan produk melalui media brosur, poster, ataupun iklan di koran.
Social media marketing merupakan salah satu cara mempromosikan produk yang dijual melalui jejaring media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, Twitter, dan sebagainya. Kehadiran media sosial ini memberikan alternatif bagi para pelaku usaha untuk dapat mengiklankan produk yang dijual dengan biaya yang relatif lebih terjangkau. Pemasaran melalui jejaring media sosial dinilai lebih efektif karena akan terjadi banyak interaksi antar pengguna dimana relasi antara pengguna satu dengan yang lainnya dapat terjalin secara virtual.
Salah satu media sosial yang banyak digunakan untuk melakukan pemasaran adalah TikTok. Di Indonesia, TikTok mengalami perkembangan yang sangat pesat sejak tahun 2020 karena digemari oleh masyarakat terutama di kalangan generasi muda. Banyak para pelaku usaha yang memanfaatkan hal tersebut dengan membuat konten digital dan mengiklankan produknya di media sosial TikTok. Mereka biasanya mengiklankan produk yang dijual melalui para influencer yang memiliki banyak pengikut sehingga dinilai dapat memengaruhi pengguna Tiktok yang lain untuk ikut menggunakan produk yang diiklankan. Tren ini merupakan tren yang paling banyak dilakukan oleh para pelaku usaha karena terbukti dapat meningkatkan penjualan secara signifikan. Pengguna aplikasi TikTok umumnya mudah tertarik untuk membeli sebuah produk apabila terdapat pengaruh dari pengguna lainnya yang juga menggunakan produk tersebut.
Awalnya para pengguna TikTok hanya akan merasa penasaran dan melihat-lihat produk yang dipromosikan. Namun semakin lama promosi yang dilakukan secara berulang-ulang dan iklan yang terus muncul di beranda sosial media menyebabkan pengguna akan mulai menaruh perhatian sehingga produk mulai dikenal dan diingat oleh masyarakat. Setelah produk mulai dikenal dan banyak diperbincangkan, kemungkinan untuk produk laris terjual akan semakin besar. Sudah terbukti banyak produk yang laku dipasaran dan terkenal melalui konten digital yang dibuat untuk melakukan pemasaran di TikTok. Untuk membuat iklan yang dapat menarik perhatian pengguna aplikasi, digital content harus dibuat seunik mungkin agar pesan promosi yang ingin disampaikan oleh pelaku usaha dapat tersampaikan dengan baik ke masyarakat selaku calon konsumen.
